简论标志的设计方法

　　设计标志首先要对机构、产品、市场、竞争等多方面的情况有个基本的了解，常常要做大量的调查研究，然后再做精密的构思和比较，才能作出最后的抉择。

　　1.文字性标志。文字性标志设计就是以纯文字或汉字的美术字、书法形式来设计标志，或者以西文词组和缩写字头做标志。要考虑字的笔画和词组不要过繁、过长，要从字体设计、外形、黑白关系上进行构思。

　　2.象征性图形标志。国际保护珍稀动物组织的标志就是一只熊猫的形象；首饰店的标志采用心型，很像项链，又有心心相印的亲切感和心上之物的珍贵感。采取象征性图形的处理手法，多半有暗喻、借喻、直接陈述、联想等用意。日航公司“红鹤”的标志设计选择了日本的的珍稀动物红鹤，以体现日本国的特点，红鹤的外形组成圆形与日本国旗上的太阳有密切的关系，而且用鸟类比喻飞行十分贴切。

　　3.图文结合型。我国铁路的标志就设计得十分巧妙，圆形物即表示铁路的路签，又有“人”字的象形含义，下面是铁轨的横截面，是“工”字的象形含义，表示工人阶级领导的人民铁路。图文结合型标志设计比较好发挥，两者互为补充说明。

　　标志设计的主要原则应做到以下几点：（1）简明易认、易记，一目了然，有较强的个性，使人过目难忘。（2）表达的主题要明确，选择的形象要典型，力求一形具有多种意义。（3）经得起时间考验，在相当长的时间内延续不衰。（4）适于放大缩小，符合生产加工工艺的要求。（5）必须符合《商标法》的规定，出口商品的商标设计，也应符合进口国的法律规定，以及当地人民的文化特点。