la corda doro: 带着两个人的思想呼吸......
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2007-06-18 22:14:44
/ 营销策划论坛
中国第一互动娱乐门户猫扑网(www.mop.com)创造性地提出了互动营销的——创意、病毒、社群、体验、宽频以及内容——六大模式。这六种模式不仅给猫扑的客户带来了重大的价值，并且为网络营销行业进行了有益的尝试。创意营销 进入Web2.0时代，网络营销的效果和用户体验越来越被重视，网络营销不再一味地以条幅、弹出广告这类影响用户浏览的方式吸引用户注意，而是以创造性地开发营销模式为基础。猫扑网的创意营销就是在高度重视用户体验的前提下，把合适的营销信息以一种适当的形式送到潜在的消费者面前。在创意营销模式中，用
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2007-06-14 02:11:24
/ 营销策划论坛
营销从理念到方式发生了很大的变化，2007年将会是营销人充满挑战，但又是充满机会的一年。 从21世纪开始的这7年里，营销从理念到方式发生了很大的变化。当然，变化的源头是你的生活方式改变了。7年前虽然你家里的电视机没有太多频道可以选择，但是你还是花了不少时间来看电视。7年前你上网的时间远远没有今天多，7年前你购物的渠道及体验也没有今天丰富。 从7年间的发展，我归纳出7大营销热点。 1、网络机会 每年美国《时代》杂志年底的最后一期，都会选出当年的“年度人物”。与历史上的任何一年都不一样，20
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2007-06-07 16:28:42
/ 营销策划论坛
建网站需要策划吗?来源:不详网站太需要策划了，而这往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。为什么？因为它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只是一些简
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2007-06-03 23:12:36
/ 营销策划论坛
维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际，也就意味着一个领袖品牌的诞生可能，关键谁看到了机会，并且抓住了机会。在800多个糖果品种中挑明星非典肆虐的2003年春天，雅客带着800多个糖果品种来到叶茂中公司面前。被800多个糖果品种包围，那是什么概念？那意味着雅客巨大的品牌架构整理工程，雅客家族明星产品的确立与论证，以及寻找糖果市场最有力的突破口等等。接手雅客的策划工作后，叶茂中带着公司的咨询师先是对糖果市场做了一个深度研究，结果看起来不是很乐观——糖果市场品类细
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2007-06-03 23:00:16
/ 营销策划论坛
在广告营销领域，优秀的策划高手常常扮演“文案杀手”的桂冠，精彩文案常常迸发于集体脑力激荡的一瞬间，而其他的“绿叶”常常扮演原始创意素材提供者的角色，善于倾听、联想、加工的策划高手经常在人们不经意间的激烈探讨中，出奇不意、后发制人的方式，创造出“一鸣惊人”的绝佳文案，如果说策划是营销系统工具库的一个工具，那么文案这是策划过程中的“点睛之笔”，一个分量很重，作用极为关键的细微“环节”，这个环节的含金量常常是最高的，很有广告主常常因为一句经典的文案而全部接纳外脑的建议，因为这一关键环节在整个品牌传播
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2007-05-29 08:46:29
/ 营销策划论坛
在中国市场上，流传着一句话：“当你看见电视上那些大气磅礴、但又不知所云的广告，那一定就是香烟广告。”碍于“烟草不得做广告”的政策限制，烟草企业绞尽脑汁，变换各种形象，希望公众能够识别他们。在相当多的国家和地区，烟草、酒精饮料和高脂食品等行业在广告等方面被高度管制，我们称这样的市场为“黑暗市场”。如何在“黑暗市场”学会生存并且得以发展？这已经成为相关企业重要的一课，而对于其他行业的营销人也具有借鉴意义。前不久，爱尔兰政府宣布法令，成为全球第一个禁止在封闭工作场所吸烟的国家。这个“封闭
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2007-04-19 13:21:34
/ 营销策划论坛
无论你的公司经营什么，都必须了解行业及其竞争状况。行业及竞争分析是对公司商业生态环境的重要层面做战略性的评估。 行业之间在以下几个方面有着重大的区别：经济特点、竞争环境、未来的利润前景。行业经济特性的变化取决于下列各个因素：行业总需求量和市场成长率、技术变革的速度、该市场的地理边界（区域性的？全国范围的？）、买方和卖方的数量及规模、卖方的产品或服务是统一的还是具有高度差别化的？ 规模经济对成本的影响程度、到达购买者的分销渠道类型；行业之间的差别还体现在对下列各因素的竞争重视程度：价格、
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2007-04-18 19:54:19
/ 视觉传达理念
我看来蛮好的，就转过来啦，呵呵，不会找我博命吧创意九阴真经三十三式1、没文案就是最好的文案 without words 2、要混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、从量变到质变 repetition and accumulation 5、夸张必到极点 exaggeration 6、颠倒顺序试试看 turn it right around 7、无，即是大有 omission and suggestion 8、似是而非，眼见非实 paradoxes and optical illussions 9、激
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2007-04-18 18:16:24
/ 营销策划论坛
人无我有，绝对优势法则；人无我有，即挖掘或制造自身所独具的、别人无法移植和克隆的东西出来，突出该特色，以绝对优势压倒竞争对手，从而占领市场。人有我优，相对优势法则；同质化日趋严重的今天，所谓一家独享的不可替代的产品或服务已经很难存在，在这种情况下就必须寻找大家都具备的、但是我所作的最好的东西出来，即所谓的“专业化”，即所谓的“人有我优”，以相对优势来压倒对手，从而占领市场；有中生有，显示优势法则；当上述第一点和第二点企业自身经过详细挖掘，发现自己都不具备的情况下
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2007-03-19 10:56:40
/ 营销策划论坛
企划人的工作程序 企划是创造性开发活动的进行过程。现代社会文明的步伐越来越快，科技进步日新月异，人类生活的需求也是日益更新，企划作业在这样的背景下开展，无疑是极具挑战的创造活动。在这样的作业背景下，企划需要合理的程序、系统的运作方案以及有效的推进方式。根据西方思维开发的理论，我们发现，企划的过程是这样展开的： 1、前期的各种信息、情报、资料整理。在这个阶段，企划组织要研究企划课题的背景，企划所需的信息和一切资料，相关行业、部门的情报等等。也就是要作好事先的调查研究工作，以便对
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2007-03-12 14:40:07
/ 营销策划论坛
给大家介绍一个期刊，希望版主理解，不要删除了。因为现在增刊及假刊太多，为了保证大家的利益，特推荐此刊。经过长期观察，该期刊有一定的可靠性，符合评定职称及毕业答辩的要求。说明：该期刊查询地址为http://ckrd143.cnki.net/grid20/Navi/Navi.aspx?NaviID=1由于期刊来源相对较少，发表相对比较容易，但是禁止抄袭，禁止一稿多投，禁止一切学术腐败。是评定职称及毕业答辩的一个比较好的选择。后面杂志社工作人员的具体联系方式==========================国家级期刊《科技咨询导报》约稿函(长年征集学术论文)★本刊
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2006-04-04 11:13:34
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:18: :18: :18:AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。CF
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