腾讯公司首席行政官陈一丹
1998年11月，腾讯公司在深圳成立。它是中国最早也是目前中国市场上最大的互联网即时通信软件开发商。1999年2月，腾讯推出第
第三届文博会期间，记者专访了深圳市版权协会会长、腾讯公司首席行政官陈一丹，他以版权保护的角度向记者讲述了腾讯公司的发展启示以及对深圳版权产业发展的一些思考。
一直以来，腾讯公司始终保持着一种稳健、高速的发展步伐。目前，腾讯的市值已超过470亿港币。腾讯的发展依靠的是什么？它有哪些创新模式呢？
陈一丹认为，腾讯这些年的高速发展，靠的就是知识产权和人才。“知识产权是腾讯的生产力，是腾讯的经营内核”，他这样形容。
腾讯QQ标志
腾讯创新的版权经营模式主要表现为三个方面
一是免费软件搭载增值服务收益。传统的盒装软件销售模式不但存在流通环境过多、成本高的问题，同时，也无法很好地解决软件因频繁升级所导致的原版本滞销的问题。腾讯公司借助网络提供的机遇，通过免费软件搭载增值服务，由一次性转移软件复制品所有权，转变为通过网络提供软件使用服务等创新的模式。陈一丹说，1998年，腾讯推出了QQ即时通信软件供用户免费下载使用。注册用户可以利用该软件，以各种终端设备通过互联网、移动与固定通讯网络进行实时文件传输、视音频、工作协作等需求。目前，QQ软件的总注册用户数已经高达近6个亿，最高同时在线人数已达2700万，活跃用户也有2.3亿多。他说，“依靠免费模式积聚起来的巨大用户群，我们通过给用户提供各种提高上网体验的互联网及移动增值服务并进行收益，例如：QQ网络游戏、QQ音乐、QQ杂志、新闻、音乐、网络硬盘存储服务等等”。
二是QQ秀。QQ秀是腾讯公司开发的一个为用户提供个性化网络身份形象设计的服务，可以选择QQ秀的虚拟服装、饰物、场景和人物形象来装扮用户在QQ、QQ聊天室等服务中显示的虚拟形象。腾讯公司通过出售这些新颖的虚拟形象，创造了一种新的商业模式，实现了动漫作品在网络上的零售。
三是卡通衍生产品授权。企鹅卡通——QQ作为腾讯的即时通信软件产品的品牌形象，随着腾讯QQ软件风靡网络，实现了动漫品牌形象的快速传播。2000年，腾讯开始开展QQ品牌及卡通形象授权业务，授权东利行等专业公司生产销售QQ周边产品，产品涵盖毛绒玩具、服装、礼品、文具、数码产品、图书、电脑周边设备等600多种类别，在全国大中城市开设300多家Q-Gen专卖店。
陈一丹说，Q迷的疯狂抢购有力地验证了这个经营思路的可行性，同时也开创了中国互联网公司创造发展卡通品牌的先河，这在世界互联网行业中也是比较少见的。“现在，我们仍在继续这一商业模式，将网络游戏中的卡通角色等版权作品进行产品许可”。卡通品牌形象授权是腾讯充分利用版权，为版权增值的代表性业务。“腾讯的商业模式是围绕知识产权设计的，身处竞争激烈的行业，我们必须依靠创新和保护，创新是我们的立足之本，知识产权保护是我们成功的保障”。
他向记者强调，“腾讯的发展之路就是一条版权的创新发展之路。回顾过去，我们的成功除了自身努力之外，还深深地得益于所在城市的良好发展环境，得益于国家、省市各级版权保护部门和全国各地司法机关的知识产权保护工作。”陈一丹表示，腾讯将一如既往，以创新的精神提高网络版权产品和服务的供给能力，提高网络版权产业的规模化、专业化水平，充分运用版权保护制度，帮助我国优秀版权作品的数字化、网络化，为建设创新型国家、和谐社会贡献力量。
衍生产品给腾讯公司带来了巨大的经济利益
“从版权对经济驱动的角度看待其对GDP的贡献”
5月17日下午，“版权保护与创新型国家全国巡回演讲活动深圳报告会”在深圳市五洲宾馆举行。报告会开始前，新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏，深圳市委常委、常务副市长刘应力等为深圳市版权协会成立举行揭牌仪式。
深圳市版权协会是在深圳提出创建新型城市、鼓励发展创意文化产业的主导精神下，根据《深圳市知识产权战略纲要》的实施需要，在深圳市版权局领导下新成立的协会，是深圳首家旨在推动深圳版权发展和保护的专业组织。协会是由深圳市各版权产业的知名企业发起成立的，其主要成员既有文化传媒界的知名企业，如深圳市广播电影电视集团、深圳报业集团、博恩凯音像连锁公司，也有高新科技领域的明星创新型企业，如腾讯、比亚迪、大族激光、同洲电子等。此外，设计与娱乐行业的行业组织也是版权协会的成员，如深圳市室内设计师协会、深圳市罗湖区歌舞娱乐行业协会、深圳市工艺礼品行业协会等。成立深圳市版权协会，有利于团结创意设计、工业设计、服装设计、印刷、出版、美术、嵌入式软件、网络软件、数据库、动漫游戏、影视音像等创造版权、版权保护、版权利用等相关各方，为深圳建设知识产权高地集聚力量，发挥效应。
作为深圳市版权协会首任会长，陈一丹表示，“协会正式运作之后，会积极吸纳会员。我们将利用已经建设完成的互联网站，为公众提供在线的版权保护、版权贸易等服务；利用委托开发的新技术为数字化作品的权属认证提供服务；利用已聘请的国内外版权学术和实务专家，为广大会员提供版权维权援助等等”。
陈一丹特别对深圳市版权文化产业乃至我国的版权文化产业发展，阐述了自己的看法。他说，版权在深圳有着很好的产业土壤，是深圳经济中的活跃因素。从信息科技领域中的软件业看，以软件版权为重要内容的知识产权在为深圳的GDP做出贡献；再从文博会来看文化产业，我们看到文化商品中的灵魂——创意正在被版权法制度所保护着，使得文化产业日益繁荣，生生不息。
今年深圳“两会”期间，陈一丹作为深圳市政协委员曾提出过一个提案：《尽快制定深圳文化创意产业的分类标准，启动版权相关产业对经济贡献率的调研》。他在提案中指出，2006年被称为“文化创意产业元年”，我国“十一五”文化发展纲要强调了文化产业对国力的重要支撑。但到底什么是文化创意产业，什么是符合深圳实际情况的文化创意产业？文化创意产业的范围有多大？如何评价文化创意产业中的核心元素——版权对产业经济的贡献？这都是空白。为此，他呼吁尽快制定深圳文化创意产业分类标准。他说，文化创意产业的概念自从“进口”到我们国家，一直没有明确的定义，这给文化创意产业的理论建构和政府的决策都带来一定的模糊。对文化创意产业的概念和范围，特别是对产业涵盖的范围进行的分类尝试具有客观必要性。
文化创意产业有时被称为“版权相关产业”，因为文化创意产业是版权在其中发挥确定作用的活动或产业。这些活动与产业的基本活力植根于其主要产品与服务所获得的版权与相关权法律保护。“文化产业”表明其产品的核心价值是文化，“创意产业”强调的是产品的创造性，因而这三个概念密切相连。
陈一丹说，以往我们只是从法律的角度去看待版权需要保护，今天我们应该从版权对产业经济的驱动角度去看待版权对GDP的贡献，这样才能更好地利用知识产权保护机制来促进产业做大做强。他还进一步指出，由于文化创意产业中各门类对版权的依赖和利用程度各异，所以如果按照传统的方法，按照文化创意产业按不同门类而计算行业产值，从而评估它们对国民经济总值（GDP）的贡献的这种方法事实上并不理想。因为有真正意义的是评估创意对经济活动的作用，版权在经济活动中的流通。而要做到这一点，我们需要建立新的分析工具，衡量创新资源的投入（如科研资源的投入、专利及版权的创造）、智力资本的投入（如教育水平、企业内部人力资源的持续进修等），了解这些无形资产如何提升国民经济的技术和创新含量，以及它们对创作、生产、分配和营销过程所起到的作用。他提醒说，在加紧研究的同时保持冷静的头脑，对文化创意产业统计制度进行更为客观的评价和利用，防止我们的产业政策走入误区。
