好莱坞顶级经纪公司在上海设分支

    好莱坞历史最为悠久的一家经纪公司将进军中国市场，不知它的名气及辉煌的历史能否帮助其在中国这个诱人而又变幻莫测的市场打开一片天地。

总部位于加利福尼亚州的William Morris Agency Inc.在中国的商业中心上海开设了一家分支机构，成为第一家登陆亚洲的好莱坞经纪公司。这家曾为玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)担任过经纪人的公司已经签下了在中国的第一个客户：上海国际电影节，这标志著公司正式落户中国。

近几年来，为了扩展基本经纪业务以外的市场，好莱坞各大经纪公司纷纷涉足其他领域，从视频游戏到巡回演出不一而足，而其中跨度最大的领域莫过于公司咨询业务，目前包括通用汽车(General Motors Corp.)和可口可乐公司(Coca-Cola Co.)在内的一批大企业都已经成为了这些经纪公司的客户。

不过这些经纪公司并没有将向海外市场扩张展作为其主要的工作，它们认为世界其他地方的艺人都有意来好莱坞发展，因此在向海外拓展业务方面并不十分积极。

虽然顶级的经纪公司在一些国家也有合作伙伴，但如今只有一家经纪公司在伦敦设立了分支机构。近年来从日本动画片到香港动作片等各类亚洲影片吸引了全球越来越多的观众，然而还没有一家经纪公司在亚洲设立分支机构。

William Morris本周终于在上海开设了自己的分支机构，虽然与它的许多大公司客户以及广告业竞争对手相比，它迟到了很长时间。自上世纪80年开始改革开放以来，中国经济增长迅猛，广告市场更是蓬勃发展，大有在这个十年末取代日本成为世界第二大广告市场之势。另外一个重要因素是，北京将主办2008年夏季奥运会。

不过，经纪公司是否来得太迟了呢？他们将会扮演怎样的角色呢？William Morris认为它在中国有两大商机，其一是传统的经纪业务，包括签约崭露头角的演员和导演。无庸置疑，当地的经纪公司已经在这个领域牢牢站稳了脚跟，而William Morris瞄准的目标是那些希望到好莱坞发展的艺人，同时也会把好莱坞的明星们介绍到中国来。（William Morris首推是其旗下的好莱坞著名影星拉塞尔·克劳(Russell Crowe)和克尔斯滕·邓斯特(Kirsten Dunst)。）

另外一个领域是利润更为丰厚的公司业务，其中将包括帮助西方客户熟悉中国迅速变化的媒体市场，以及为其投放媒体广告提供建议，另外还可能包括像产品定位以及主办活动等品牌推广业务。William Morris首席执行长Jim Wiatt表示，公司业务不会仅限于中国的电影行业。

代表公司出席上海分公司开业仪式的Grace Che表示，William Morris在中国的第一个客户上海国际电影节成为公司迈向中国市场的第一步。公司接下来希望能够提高在艺人中的知名度。而另一方面，上海国际电影节也希望通过William Morris提高其在西方影人中的知名度，为电影节吸引来更多的赞助商。

由于多家大型广告公司都已经在中国有了很好的基础，William Morris的到来可能会招致各家公司的竞争。

Wiatt称：“我们并不想和这些广告公司竞争，我们和当地公司有很好的关系。”

不论怎样，William Morris要想在中国盈利可能还需一段时间。虽然其他经纪公司也在考虑进军中国市场，但还没有一家公司付诸行动。

娱乐产业分析师Harold Vogel说：“现在还很难预计经纪公司会如何把好莱坞的一套东西搬到中国来，目前来看，他们能介绍过来多少东西都还是个疑问。”