音像制品海外需求巨大

    

 
随着中国音像业的发屑，内地音像制品的海外市场已初具规模，并且逐渐从华人社区向非华人社区渗透。面对巨大的海外需求市场，中国音像企业开始进军海外市场，目前已在国际市场上初步站稳了脚跟。

“每天下班之后同家人一起看《三国演义》、《雍正王朝》、《激情燃烧的岁月》等在国内收视率很高的电视剧、电影，已经成为许多海外华人的主要休闲方式。”中国王文化传播(美国)集团公司总裁杨在时这样评价内地音像制品在海外受欢迎的程度：“中国音像制品已成为海外华裔乃至部分外国人生活及休闲消费之主流。”

事实上，随着中国音像业的发展，内地音像制品的海外市场已初具规模，并且逐渐从华人社区向非华人社区渗透。面对巨大的海外需求市场，中国音像企业开始进军海外市场，目前已在国际市场上初步站稳了脚跟。

海外市场潜力巨大

进入新世纪，中国音像业得益于改革开放不断深入、国民经济高速增长及科学技术的进步，迅速发展壮大。国内制作、出版、发行的一大批优秀音像节目，深受海外华人的喜爱。

目前，全球共有3000多万华侨和外籍华人，其中美国有200多万人，加拿大80多万人。由于散居各地，除少数大都会外，海外华侨华人融入当地主流社会的还不占多数，家庭娱乐是重要的休闲活动。

由于来自国内的音像制品价格低廉、内容丰富、表演生动、场景宏大、品种繁多，既有娱乐的功能，又能够起到教育的作用，再加上思乡情重。因而不但吸引了来自大陆的侨胞和台湾、香港的侨胞，甚至连来自东南亚的侨民也争相传看，观赏大陆音像制品已经成为侨胞工作之余的主要文化生活形式之一。侨胞们不仅对大陆制作、出版、发行的连续剧、百科知识、音乐、戏曲等节目情有独钟，对大陆的名演员、名导演更是耳熟能详，甚至对国内的批销单位、对最近会有什么新节目上市都了如指掌。

一些海外侨胞向记者介绍说，一般华人家庭搞活动，除了会餐、打麻将外，就是看电视、看华语音像节目。以往很多录像带、VCD都是来自香港、台湾地区，现在则是内地影片和电视剧大放异彩。特别是一些历史剧，不仅跨越时空，拍摄气势恢弘，而且剧情不受地缘、生活背景的限制，对海外侨胞极具吸引力。

以连续剧为例，除历史剧(如《三国演义》、《雍正王朝》等)受欢迎外，一些反贪、反黑的节目(如《黑冰》，《黑洞》等)，言情的节目(如《像雨像雾又像风》、《橘子红了》等)，甚至连大陆称之为“主旋律”的节目(如《激情燃烧的岁月》、《长征》、《新四军》等)也都很受欢迎。陈道明、唐国强、斯琴高娃等名演员主演的节目，销路很广，有的还没有出版，或没有运到就已经下订金。

与之相反，港台节目却日渐式微。过去分布在美国洛杉矶、纽约、三藩市、得州、芝加哥、西雅图以及加拿大多伦多、温哥华等地的三四百家中文节目录像带出租店，仅靠提供港台节目已不能维持生计，纷纷转而兼营大陆的音像节目。连美国境内较有名气的中文报纸《世界日报》、《星岛日报》也开辟了专栏定期介绍大陆音像制品的剧情、演员，还承接很多有关经销大陆音像制品的宣传广告，可见大陆音像制品在海外的受欢迎程度。

广东省文化厅市场处副处长刘晓阳认为，目前大陆音像制品几乎已渗透到所有侨胞的家庭，连一些热衷中国文化或是准备到中国旅游的外国人，也纷纷到大陆音像制品的经销点采购介绍中国文化的节目(如中国功夫、中国山水、历史古迹、中国器乐等)。

音像业走出国门

据不完全统计，目前在美国落地的大陆音像制品的品种已达8000多种，其中连续剧、电影类节目约占落地品种的1/3弱；百科类节目，包括教学、家居、烹调、武术等，约占落地品种的1/3；音乐类节目，包括民族器乐、古典音乐、卡拉OK及港台节目，约占落地品种的1/3；戏曲类节目，包括京剧、粤剧等，约占落地品种的1/10。

海外中国音像制品(非版权贸易部分)的来源主要来自广东音像城，也有部分来自北京和上海。但采购的形式各有不同，既有专门机构负责采购的，如美国的泰盛娱乐公司专门指定广州的一个机构负责该公司的采购业务，中国王文化传播(美国)集团公司由其合作方天津北洋音像出版社负责采购(去年的采购进货量达300多万元人民币)；也有自行回国采购的，而更多的是从网上了解到有关信息，委托广州俏佳人文化传播有限公司代行采购，仅三藩市东风书店去年一年就委托代行采购内地音像制品20万美元。

据了解，目前在海外经营内地音像制品的大致有三种情况：一是以连锁模式开展经营的，此类企业目前为数尚少。二是以书店为依托进行经营的。以美国为例，目前全美共有中文书店大约200家，几乎所有书店都在经销内地的音像制品。三藩市东风书店经营尤有特色，该书店以零售和邮购为主，为避免经营上的冲突及发挥本身的特长，他们有选择地集中发展了美国的中、西部会员，目前会员数量已经达到26000多个，经营额每年也随之以倍数上升。三是“个体户”(夫妻店)。这些“个体户”由个人或家庭出资开办，有的是在自己原有的店面兼营，有的则是作为大陆音像制品的专卖店。它们为数不少，星罗棋布地分散在美国各地的华人社区。

海外音像市场的规模到底有多大，虽然无法确切统计，但是仅在美国，《康熙帝国》的销售数量就不少于12000套，而广州俏佳人文化传播有限公司每年组织、代购销往美国的音像制品，均以千万元人民币计。

据记者了解，中国音像业界已经有了国际意识并开始了积极的行动。自2002年11月起，广东音像城每月音像制品的出口额基本上都在150万元以上，2003年高达2100万元。北京音像大厦的出口业务也十分活跃，几乎每天都有批量的音像制品通过不同形式出口到世界各地。目前年出口额已超过1亿元。除了出口碟片，一些音像企业还通过不同形式在美国、加拿大及欧洲等地建立音像连锁。租赁销售网络，租售中国音像制品。