应对广电新政策 广东电视台快速反应谋发展

    国家广电总局在去年最后一天下发的《关于促进广播影视产业发展的意见》(以下简称《意见》)，被业内人士认为是“广播影视行业推进文化体制改革的最新成果，是总局历年来发布的思想最开放、办法最具体的文件”。
  今年第一季度过去了，记者发现，广东省由省到市各级电视台都在国家新政策的鼓舞下摩拳擦掌、跃跃欲试，而其中广东电视台可以说反应最快，动作最大，一马当先。该台台长张惠建日前接受记者独家采访时表示，将大胆解放思想，全面推进体制改革和产业化进程，通过除新闻宣传以外的节目的制播分离，借助社会力量实现广东电视的新飞跃。
         制播分离天地宽不尽节目滚滚来
  《意见》允许各类所有制机构作为经营主体进入除新闻宣传以外的广电节目制作业，提高广电产业发展的社会化程度。
  为此，广东台今年广泛吸纳国内外各类资本联合制作节目的动作力度大得惊人！其结果是：今年广东台的新电视节目数量之多创下了历史最高纪录。如，该台今年摄制的古装连续剧《白门柳》(30集)，是与中央电视台等单位和省内一家民营企业联合投资的；主旋律连续剧《新情满珠江》(20集)和粤语古装系列短喜剧《大话黄飞鸿》(120集)，分别有东莞台和佛山台加盟；主旋律连续剧《故乡的云》(20集)正在与合作者洽谈中；广东台还在跟香港某影视机构和省内某民营机构洽谈，准备联合为珠江频道打造一档周一至周五黄金时间播出的粤语连续剧。
  广东台的“名牌”《生存大挑战》，是全国最早推出，也是办得最成功的野外“真人秀”，过去4届均由广东台独立制作，而第5届将和曾成功打造大型“真人秀”节目《走进香格里拉》的著名民营电视节目制作机构“北京维汉”强强联手，共同投资1000多万元，联合组建一支一流的策划制作团队，完成《英雄古道》的拍摄、制作、发行和管理。它已正式定名为《英雄古道》，主题是“追捕和逃亡”，“战潮设在新疆。
  广东台还开与国外媒体合办国际性模特赛事先河：金威2004国际超模大赛由广东台和法国时尚电视台FashionTV强强联手组成豪华制作阵容。大赛的两场总决赛将由两台同步直播。由于FashionTV是通过全球31个卫星和1000多个光纤系统覆盖全球130多个国家的世界知名电视媒体，届时全球将有约20亿人观看这一赛事。
  广东台还和广东五洲世纪文化发展有限公司联合将7年来风靡全球近50个国家，收视人次累计超过200亿的丹麦互动式儿童科普益智电视栏目《好欧天地》成功引入广东台播出，成为《好欧天地》落户中国的第一站。
  国际问题研究社会化的谈话节目《天下聊斋》，在与北京申润投资公司联合制作后，节目质量大大提高，已在全国产生影响。
  为了吸引外来资本，广东台还破天荒地祭出了新招：提出合作节目在广东台播出的部分广告时间收入，让合作双方共享利益、共担风险。整合资源建公司频道经营企业化,《意见》允许境外有实力有影响的影视制作机构、境内国有电视节目制作单位合资组建由中方控股的节目制作公司；在确保频道为国家专有资源不得出售，确保节目终审权和播出权牢牢掌握在电视台手中的前提下，经批准可以把电视台允许经营的资产、资源和业务从目前的事业体制中分离出来，进行企业转制和重组，组建公司，探索进行频道的企业化经营。为此，广东台决定从6月1日起，将其卫星频道的定位调整为凸显“财富”特色，立足广东，面向全国，辐射海外华人华侨的综合频道，使之成为宣传新广东、推介新广东的重要窗口。这个“财富频道”，将走出广东办节目，向全社会借脑子，借人才，借资金，借技术，与国内主要省级台和有规模的民间影视机构合作，联合办节目，同时引进国外电视制作力量，提升广东卫视的频道包装水平。被安排在“新”卫视黄金时间播出的以娱乐形式包装的大型益智类互动节目《赢遍天下》，则是广东台与日本电通集团旗下一机构共同出资制作，聘请日本电视节目制作专家参与策划的，它以贴近百姓经济生活、介绍经商及商品知识、保护消费者权益的内容为主，由从历届《明日之星》选手中挑选出来的5位美女担任主持人，参赛者既有普通老百姓，也有名人。而跟广州某影视制作机构联合策划、制作的《财富人生》、《财富报道》等栏目，策划书刚一出来就有珠三角企业要求冠名。
  广东台即将以现有的“南方之星影视节目公司”为基础，整合全台的节目制作资源和相关企业组建全台性的节目制作公司，与社会上的公司合作，联合生产电视节目，并实行全方位的市场化运作。
  上述节目中，许多是通过投资各方联合组建的项目公司来进行市场化运作的，各方进入人员都要跟项目公司签约，受项目公司的约束。
        节目卖到海内外开办付费新频道
  《意见》要求各级电视台改变过去单纯依赖广告的经营模式和赢利方式，积极开办付费电视，使之成为电视产业经营的又一重要收入来源；要面向群众，面向市场，面向国外，扩大电视剧、电视节目的销售，增加节目销售收入。
  为此，广东台正联合珠三角主要城市台，将珠江频道每天播出的18小时粤语节目加上各城市台提供的节目，精心打包成6小时的粤语＋英语节目，通过与美国一家卫星公司的合作，把这些节目覆盖到北美、南美、南非、澳洲、欧洲和东南亚，全天滚动播出，使广东的对外宣传有一个完整的电视平台。
  广东台还准备联合社会各方力量开办一系列的付费频道。如，与佛山广电局联手，开办先覆盖珠三角城市群继而覆盖全省的生活资讯移动电视频道，开通高尔夫、奥斯卡电影、时尚模特、饮食等付费频道。
  上述各类质量较高的节目，今年都会全面进入节目市场销售。像《生存大挑战之英雄古道》，将卖给国内50多个地面频道和海外的电视播出机构。尽管节目还未开机，台湾某电视机构已将其海外版权买走了。