日广告巨头牵手中国 日电视节目将搬上屏幕

    据金融时报网站王明（Mure Dickie）日前刊文报道，日本最大的广告公司电通公司（Dentsu）正与中国传媒巨头上海文广集团携手，把日本的电视节目推广到中国。

  双方计划中的合资公司还将介入广告时段的销售业务。同时，该合资公司还会参与文广集团旗下的上海东方电影频道的节目安排与推广工作。

  随着中国政府逐步开放国内传媒业，这家合资公司的成立表明，境外企业希望在中国飞速发展的传媒市场上扮演更重要的角色。

  上海文广集团所属的上海电影集团将占新公司51%的股权，其余部分将由电通麾下的北京电通广告公司（Beijing Dentsu Advertising）持有。这家新公司标志着电通首次在亚洲建立节目发行公司，卓显电通对于中国市场潜力的信心。

  电通亚洲和中国事务总裁山村正一（Shoichi Yamamura）表示：“这是激进的一步。”

  由上海电影集团管理的上海东方电影频道被誉为中国第一个24小时播出的电影频道，尽管其中也有一些戏曲和卡通节目。新合资公司除了为电影频道引进节目以外，它还将把节目推广到中国其它地区。

  山村先生相信，这种合作将促使更多日本的内容提供商加大对中国市场的投入。他的目标是在五年内，取得100亿日元的销售收入。其中，第一步目标是在到2005年3月为止的第一个财会年度中，实现10亿日元的销售额。

  目前，中国正逐步向海外投资者开放媒体市场。最近，行业监管部门解除了对国内电视电影制作公司接受海外投资的禁令。

  这次开放只是中共领导者努力对传媒业进行更大范围商业化的一部分。但在商业化的同时，政府希望对于面向中国观众的节目内容拥有最终控制权。

  有官员指出，随着电视新频道的推出，对于海外节目内容的需求也在不断增加。同时，不断发展的中国国内广告市场和激烈的竞争，也促使本地的电视广播公司舍得在优秀节目上下本钱。但是，尽管日本的动画片和连续剧在中国非常流行，山村先生认为，审查制度和盗版问题仍使许多日本的内容提供商对开拓中国市场踯躅不前。

  他表示，新公司将可能购买日本节目的批发权，这种做法将有助于消除内容提供商的顾虑。

  根据日本第二大广告公司博报堂（Hakuhodo）的调查显示，日本电视剧在中国台湾地区和中国香港的受欢迎程度要胜过欧美同类电视剧。

  根据日本经济产业省（Ministry of Economy）对北京、上海、广东三地20岁以上人群的调查报告显示，日本的卡通形象击败史诺比（Snoopy）和米老鼠（Mickey Mouse），位居流行排行榜的前五位。