揭开游戏出版物买盘送书的奥妙

    随着信息时代的到来，电脑和网络的普及，游戏出版业所显现的力量日渐强大。有媒体称，2002年中国游戏出版业的产值已经超过10亿人民币。

   记者在一家音像书店走了一圈，并随机翻阅了十种游戏出版物，发现其中八种都采用了“买盘送书”的销售形式。这就使记者感到好奇，究竟是什么原因让国内的游戏出版商偏爱“买盘送书”？其中有什么奥妙吗？记者对此做了一番调查。

   市场上的游戏出版物，撇开单纯的书与盘外，主要分为三种销售形式：

   1、买书送盘：以书号为主体，附赠盘片；

   2、买盘送书：如中国青少年电子音像出版社的《奇迹权威攻略》，以音像号为主，附赠书；

   3、捆绑销售：如上海人民出版社的《幕天席地》和《天堂神话》，都是以各自的书号、音像号出版，一起销售。

   “买书送盘”与“买盘送书”的五大区别：

   1、主产品不同：前者是书，而后者是盘；

   2、光盘内容不同：前者多为游戏的试玩版、说明书和常用软件工具，后者多为网络游戏的客户端，有的还奉送一定的点数卡；

   3、出版商不同：前者多为图书出版社，而后者多为音像出版社；

   4、销售渠道不同，前者为书店，后者多为音像店和书报亭；

   5、手续不同：前者需要准印证，后者需要准刻证。

   一位业内资深人士告诉记者，现在能同时出版图书和光盘的出版社并不多，要想实现二者同时出版，正规的做法只有联合两家有相应资质的出版社，将书和盘捆绑销售，且不得单独销售。这样做成本显然很高，所以鲜有问津。

   “买盘送书”的三个奥妙：

   1、成本低：虽然国家明文规定出版号不得买卖，但仍有人通过合作的方式绕过法律规定，进行出版号的交易。有人估计，一个书号能卖一万元，而一个音像号只需四千元即可。你是游戏厂商将会如何选择？

   2、耗时短：书的审核非常严格，时间较长，通常要一至三个月；而光盘审核通常只需一两周，且容易控制。以音像号的形式出书，出版社只审光盘的内容，而不审核书的内容。这样就大大节约了上市时间，因为游戏升级很快，具有较强的有时效性，所以谁都想抢先上市。

   3、易销售：一张盘卖20元，而且还赠送一本书，你就会觉得非常超值；同样的书和光盘，如果是买书送光盘，大概就不会有超值的反应了，这就是营销心理。

   所以“买盘送书”的实质就是借音像号来达到出书的目的。

   产生的三个问题：

   1、监管失控：如上所述，以音像号的形式出书，出版社将只审光盘的内容，而不审核书的内容，这就导致书的内容监管失控。在过去，这可以说是打擦边球，而现在则是明显的违规。

   2、印刷失控：正规渠道出版的书都有准印证，且必须到指定的有印刷图书资质的印刷厂印刷。若以音像号形式出的书，印刷厂是将其作为普通印刷品对待的，这样一般印刷厂都可以印刷，造成印刷失控。

   3、非法产品：在调查中，记者还发现盘片存有刻录碟、烫码碟、无码碟、进口MP3等问题。（详见《文化部关于严厉打击刻录碟、烫码碟、无码碟和进口MP3、MP4等非法音像制品的通知》）

   刻录碟是指未经批准，利用光盘刻录设备擅自刻录用于经营的音像制品。在音像市场中流通的刻录碟，一律属于非法音像制品。这种问题大多出现在私人承包的音像出租店里，他们把游戏出版物中的正版光盘称为母带，而把私自翻录的刻录盘称为子带。对外随书销售的是子带，而母带则另行卖钱。

   烫码碟是指以烫、磨或遮盖等方式使SID码其难以辨认的光盘类音像制品。境内外某些光盘复制厂把其非法加工光盘的SID码烫掉、磨掉或遮盖，以掩盖其违法行为。烫码碟一律属于非法音像制品。SID码一般印在光盘的内圈，或者书的版权页。

   无码碟是指没有SID码的光盘类音像制品。无码碟是非法光盘生产线生产加工的非法音像制品。

   文化部尚未批准任何海外音像MP3能以光盘的形式进口，所以消费者看到此类光盘，可以肯定其为非法音像制品。

   相关法律链接：

   《音像制品管理条例》第十三条明文规定：音像出版单位不得向任何单位或者个人出租、出借、出售或者以其他任何形式转让本单位的名称，不得向任何单位或者个人出售或者以其他形式转让本单位的版号。

     第十四条规定：任何单位和个人不得以购买、租用、借用、擅自使用音像出版单位的名称或者购买、伪造版号等形式从事音像制品出版活动。

   资深人士最后告诉记者，“其实早在去年，国家新闻出版总署就注意到了这个问题。”为了规范行业秩序、促进游戏产业健康发展，国家新闻出版总署于今年7月22日批准成立了“中国出版工作者协会游戏工作委员会”，并要求各成员单位所出的游戏“书盘分离”，书用书号，光盘用音像号。游戏工作委员会的成立，对维护游戏厂商的版权，打击非法游戏服务器、外挂行为均有莫大的好处。在一些发达国家和地区，游戏公司为了加强产业间的联系与合作，扩大产业的影响，很早就设立了游戏工作委员会，如美国互动娱乐软件协会（IDSA），日本电脑娱乐软件协会（CESA），韩国游戏产业开发院（KGDI），韩国游戏制造商协会（KAMMA）等。