台湾书店业战云乍起

    

从新加坡起家的国际书店Page One（页壹堂），以一亿五千万台币的资本额，在台北热闹的信义商圈开设720坪的大型书店。该店以零库存为营运准则，35万中英文书刊全部现场展售，其中英文书有16万册，新书与纽约、伦敦的国际书店同步上架。预估一个月的营业目标是三千万元，二年达到损益平衡，将向中东、欧洲和上海发展。未来还会涉足出版领域，将旗下艺术设计杂志或图书印行中文版。


台湾的大型书店过去靠着时间积累成效，并拓展市场占有率。如今书店的生态丕变，迫使大型连锁书店纷纷改以空间换取时间，也导致竞争的白热化。尤其展店地点和坪数大小，最直接反映书店空间竞争的激烈。


近年百货业和大商场快速发展，一改早期图书商品在卖场里聊备一格的情形，以提供数百坪的空间，赞助部分或全数装潢费用，加上人潮可带来钱潮等有利条件，邀请金石堂、诚品、纪伊国屋等知名品牌进驻，使书店业在独立设点之外，将百货公司和大商场视为新的战场。光是台北市新兴的信义商圈内，就有新光三越百货A11馆的诚品书店、A9馆有法国品牌Fnac，华纳威秀二楼是何嘉仁书店，加上Page One开在台北101，这个区块已俨然成为兵家必争之地。


热闹商圈本来就是展店的重要考量因素之一。诚品书店目前有46家门市，其中19个据点位在百货公司内，一般来说百货据点假日的营业额都是平时的一倍以上，惊人的聚客率和成长的业绩，说明大型书店选择进驻百货商场，是必然的发展趋势。



除了人潮，百货商场提供的宽阔空间，也是吸纳大型书店投入的另一个因素。从二、三百坪的独立店，到百货商场内五、六百坪的空间，书店坪数直接放大一至二倍，让更丰富多样的书种有机会被消费者看见。



这个新风潮同时也反映了书店业的多元发展。以人文艺术奠基的诚品，近年开展为提升生活品味的复合式书店商场，并透过儿童馆、电影馆和音乐馆等主题项目标举专业特色，甚至把服务平台推向医院和竹科等特定场域。Fnac坚守书刊、影音视听和科技产品结合的特色。PageOne则在刻意营造东西文化交融的空间氛围里，加入丰富的艺术设计类书籍、亚洲手工艺品展售及风味咖啡等。



不论是一店多功能，或是复合式卖场，跳开了空间因素，书店业者都无可避免地要面对经营特色和策略的竞争。



面对国际品牌书店摆出的擂台阵势，其它大型书店业者积极部署，严阵以待。诚品为拉开与竞争对手的距离，今年重要目标是大力展店，除了在公共空间续开复合式商场，也会寻找合适地点做独具特色的门市，桃园即将出现一家兼有厨房的食谱书店，并计划两年内在信义区再开一家2000坪以上有趣的新型态大店的门市。



去年与新光三越结盟后迅速扩点的Fnac，依然朝着整合知识平台、让消费者一次选购的方向努力，也将快速调整外文书种，满足读者的需求。



向来偏重新书和畅销书的金石堂，最近动作频频，不但推出文学书籍专门店“我的文学书房”，以单一诉求建立新风格；并推出与纽约时报推介书籍同步上架的服务，补过去外文书的不足。



Page One进入台湾市场，已将整个竞争平台拉高，隆隆战鼓声中，业者乐观面对台湾书店业迈入新的发展阶段。