我"为设计生.为设计死!"
邦迪创可贴系列平面广告述评
上一篇 / 下一篇 2007-06-24 01:40:30 / 天气: 晴朗 / 心情: 郁闷 / 精华(1) / 置顶(1) / 个人分类：设计杂
现代营销学认为，产品的市场占有依赖其商品力、销售力和传播力的合力。在当今市场竞争异常激烈的情况下，企业要保住乃至扩大自己的市场份额，传播力的突出作用越来越被业内人士所重视。
邦迪广告的成功关键在于广告中突显了对消费者的浓浓“情意”，然而着一“情”字味道全出。现代工业文明导致人与人之间关系的冷漠，人们生活中也经常会碰到一些不如意之事，每个人都渴望获得别人的理解和关爱，然而这又是何其难啊！邦迪广告则表现出了对消费者的理解，它声称“成长难免有创伤”，这就首先拉近了与消费者之间的距离，给他们一种亲近感。广告又精心截取三则反映亲情、友情和爱情的不同生活片段，以唤起人们对童年生活情景的回忆，进而在消费者心中留下深刻印象。至此，刻在人们记忆深处的伤痛和生理上的伤口在消费者心目中便具有了某种相似性，因而广告可以很自然的把两者关联在一起了。邦迪广告也将其产品“愈合伤口”的功能，自然地扩展为“再深、再久的创伤也终会愈合”的产品理念。当你欣赏这则广告时就仿佛在和一位老朋友倾心交谈，这正是邦迪广告要让消费者产生的感觉。通过这种真情的诉求让消费者感到，邦迪品牌是我们大家的朋友，是和自己一起担当成长创伤的知心朋友。当人们在需要的时候，邦迪自然会是他们的首先品牌，广告提升了消费者对邦迪品牌的忠诚度。这种饱含人文关怀的新广告能够帮助企业树立良好的品牌形象，进而让消费者产生品牌联想。正如人们由“好东西要和好朋友分享”想到麦氏咖啡，由“男人，其实更需要关怀”想到丽珠得乐，由“真诚到永远”而想到海尔的真情一样，人们也会由“成长难免有创伤”、“没有愈合不了的伤口”而想到邦迪的情意。
目前，商品市场再也不是广告人独自任意挥洒的舞台，而是一个由广告人和消费者共同演绎的精彩世界。麦肯光明广告公司深谙其中的道理，在邦迪创可贴广告的创意中阐发深刻的人生哲理，表现出对消费者深切的人文关怀，从而达到与消费者进行心与心沟通的效果。
相关阅读:
- CS里土匪的一段折腾，点击下载后播放 (dissolomon, 2007-6-19)
- CS里土匪的一段折腾，新增的动画功能演示 (dissolomon, 2007-6-19)
- Webmax１.０版本功能简述！ (dissolomon, 2007-6-20)
- 赌 场 (dissolomon, 2007-6-21)
- WEBMAX官方论坛 (dissolomon, 2007-6-21)
-
引用
删除
Guest / 2007-09-27 15:35:11
-
内容简介：
特工保护一个转世小灵童到一个安全的地方。
出发前，灵童告诉特工一路上很危险，有个锦囊相赠，但不到最危险的时候不能打开。特工收下了，装在裤子口袋里面。
一路上，真的是很多敌人，不过全被特工摆平，特工也不认为是最危险，所以一直没打开锦囊。
终于灵童到了安全的地方，特工也回家了。
当特工开门的时候却被门把手上恶作剧的小孩子放的
刺弄伤了，他含着手指进了屋。在洗澡的时候还是隐隐有血迹渗出。终于忙完了，特工做在沙发上喝着热咖啡，看着电视，但还是时不时地吮着受伤的手指。这时，他想起灵童给他的锦囊，他很不解地打开，好象没有什么最危险的事情啊？当他打开时，他会心地笑了：里面是个创口贴！
-
引用
删除
dissolomon / 2007-06-28 15:06:50
- 好 大家多交流共同进步
