诺基亚5700广告策略书

企业名称：诺基亚（中国）投资有限公司

公司简介：诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。

诺基亚致力于在中国的长期发展并成为最佳的合作伙伴。凭借创新科技，诺基亚作为中国移动通信系统和终端、宽带网络设备领先供应商的地位不断加强。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业。中国也是诺基亚全球重要的生产和研发基地之一，诺基亚在中国建有六个研发机构和四个生产基地，办公机构遍布全国，员工逾6000人。

产品名称：诺基亚5700 XpressMusic

产品定位：喜欢最旋的外形和最炫的音乐的新时代潮流一族。

产品简介：交谈、起舞、沉醉、指挥若定—这就是诺基亚5700 XpressMusic，只需轻轻旋转，一切尽在掌握。

快速进入您喜爱的音乐。使用专用音乐键播放您喜爱的乐曲，并随之翩然起舞。跟上节拍，舞会即刻开始！通过内置扬声器播放音乐，使用五频段均衡器和酷炫的音频设置让音乐更富表现力。更多音乐功能，静待您来发掘。一边播放乐曲，一边欣赏相册艺术图案和可视化效果。调动所有人的音乐激情！

尽情畅听。将耳机插入标准的3.5毫米插孔，享受高保真、高清晰音质。更令人称赏的是可以无线收听：连接兼容的蓝牙无线耳机，即刻让自己沉醉在立体声音乐中。

精彩远不只如此。轻轻旋转，拍下精彩瞬间。两百万像素的照相/摄像机支持四倍数码变焦和闪光灯，使用专用键可即刻启动，无论变焦还是拍摄都轻而易举。或使用视频录制实况，捕捉更多细节。创作移动艺术佳品，添加音轨并用横向模式在电视般清晰品质的手机屏幕上演示。您的音乐视频定会让所有人拍手叫绝。

什么让你如此怦然心动？当然只有诺基亚5700 XpressMusic！

广告目的：对喜欢最旋的外形和最炫的音乐的新时代潮流一族的引导消费。同时也突出诺基亚品牌的优越性，领先于其他品牌的远见性。以及让消费者对诺基亚品牌的全新认识。

目标群体：追求最旋的外形和最炫的音乐的新时代潮流一族。如：学生，社会青年，上班一族等。

广告主题：（1）突出诺基亚5700音乐还原的逼真性，生动性，高保真性。（2）突出诺基亚5700外形设计的时尚，漂亮，非常符合追求潮流一族的审美需要。（3）突出诺基亚5700的拍摄简易，操作方便。

广告创意及表现：（1）借一窝幼鸟在听到手机发出的铃声后，以为是鸟[妈妈]回来了这一充满生活情趣的场面来表现出诺基亚5700手机音乐还原的逼真性，生动性，高保真性。广告语：逼真生动，传递你我共同心声！你看，连可爱的幼鸟都信以为真，你还能不心动？

（2）以一站在一树干上外形漂亮的鹦鹉作为主要的表现主体，配以鹦鹉以人的思维方式诉求手机外形设计的美感，时尚性。广告语：时尚潮流，挡不住的无限诱惑！连鹦鹉都禁不住诱惑，投以羡慕的目光，何况我们？

（3）借一刚开屏的孔雀来突出说明手机拍摄的简易性，操作的方便性。以让你不错过像孔雀开屏这么难得的一瞬间。广告语：轻松拍摄，捕捉每个精彩瞬间！你看，有了它，就等于有了一台小巧玲珑的数码相机。