动画频道≠动画片频道

　　目前的动画频道没有准确的受众定位，缺乏丰富多彩的节目形式。动画频道不等于动画片频道，专业频道的设置需要详尽的市场分析，明确的规划方案和全面的制作包装。

　　广电总局今年3月批准了三个卫星动画频道，在下半年陆续开播。9月10日，第一个专业的动画频道———BTV-10动画频道率先试播，湖南金鹰卡通频道与上海电视台动画频道也分别在9月底和年底开播，人们希望中国的动画产业可以借这一东风有突飞猛进的发展。

　　然而，尽管各位总编胸有成竹，信誓旦旦承诺动画频道绝不是少儿频道的一个翻版，而是力争产业化经营的专业频道；动画频道仍然吸引不了广大观众的眼球，业界人士期待的卡通大战也只是“雷声大雨点小”。

　　目前的动画频道只是停留在一遍遍播放动画片的层次上，没有准确的受众定位，缺乏丰富多彩的节目形式，更没有形成一个叫得响的品牌。动画频道不等于动画片频道，专业频道的设置需要详尽的市场分析，明确的规划方案和全面的制作包装。

　　首先，必须细分目标受众。北京电视台总编室副主任关若山介绍，BTV-10收视对象以10岁儿童为核心，并向3岁-38岁的观众拓展。这样的定位仍很宽泛，其实卡通频道的核心受众并不一定是儿童，18至30岁的年轻人，尤其是女性更适合担此重任。细分受众之后，可以按照不同特点相应安排时间段和动画片。比如，下午4点到6点是学生们放学等待吃晚饭的时间，可以安排一些寓教于乐的卡通片，比如《淘气蓝猫3000问》，《中华上下五千年》；8点至10点可以播放一些欧美日韩的走俏剧目，像是《灌篮高手》，《名侦探科南》。

　　其次，应该丰富节目形式。围绕动画这个主题，节目风格样式都可以变化，比如可以包括：“卡通快报”———新闻类节目，介绍动漫界的新动向，名漫画家的新消息，以及对新的相关产品的问世作进行宣传。“漫画俱乐部”、“电玩高手总动员”———聊天、互动式娱乐节目。“教你画卡通”———教小孩子绘画、手工，寓教于乐式节目。“柯南侦探社”（吸引男孩）模拟犯罪现场，培养观察和逻辑推理能力。一般来说，这样的节目制作成本较从国外引进“大片”低，还可以充分利用人力资源，也可以吸引更多的观众。

　　最后，期待动画市场做大。唐龙国际通过市场研究发现动画片对少年儿童的购买行为具有很大的影响，大多数动画片对儿童来说是其娱乐的重要组成部分，如果这些动画片能够产生出衍生玩具产品，有可能刺激玩具市场的崛起。按照国际惯例，动画片市场一般分为三个层次：第一个层次就是节目本身的播出市场；第二个层次是图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。而且，后一个层次比前一个层次的收入更大，效益更好。面对各式各样印有米老鼠、唐老鸭形象标志的商品，我们不难感受到这一点：动画片，其实真的是一座金矿。

　　可见，在目前国家大力扶持动画产业的背景下，开发动画频道，打造一个相关品牌，前景十分乐观。