中国移动夺得2006年央视四大黄金资源广告头标

央视招标会主会场内一景

    １１月１８日８点１８分，第１２届ＣＣＴＶ黄金资源广告招标在北京梅地亚中心举行，来自全国各地的企业、广告公司近１０００人到场参与了这场品牌盛宴。

    上午９点，前四个项目率先揭晓结果--《０６年世界杯赛事直播》独家特约中标价６５０９万，《０６年世界杯射手

榜》独家冠名中标价３８００万，这两个项目都被２９号企业中国移动夺得。另外，《０６年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名被民生药业以４５０８万竞得，隆力奇以５６０６万夺得《０６年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名。

    央视广告部主任夏洪波表示，２００６年中央电视台的广告招标，由"黄金时段"拓展为"黄金资源"。黄金段位首先是一种黄金资源，同时，中央电视台还拥有许多独家资源，例如奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等等，这些稀缺资源都具有相当大的影响力，受众基础广泛，近年来也成为企业争夺的热点。

    夏洪波说，由"黄金段位"到"黄金资源"的转变，首先是为了进一步适应市场发展的需要；其次，是为了集中体现中央电视台整体实力和资源优势；再次，２００８年北京奥运会日益临近，在此之前，还会有很多重大新闻事件、活动、赛事等紧俏的广告资源，央视今年引入黄金资源广告招标，也是为今后更多黄金资源的销售建立成功的模式。

    据了解，《０６年世界杯赛事直播》独家特约的标底为３１６０万元，《０６年世界杯射手榜》独家冠名的标底为２５８０万元。而作为央视每年的重头戏，《０６年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名标底也达到２３８０万元。《０６年央视青年歌手电视大奖赛》的独家冠名标底为３８００万元。(记者张小俊)

央视黄金段广告招标在即 且看哪行哪户出风头？

    让参与招标企业如此挥金如土的，是被誉为“中国经济的晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标会。

    《华尔街日报》称之为“品牌奥运会”。18日这一企业一掷万金的广告招标大战将再度上演。

    11年来，央视广告招标金额从1994年的3.3亿元飙升到2004年的52.48亿元，每年都在高速增长，在平面广告总体下滑的趋势下，电视媒体的广告收入能否再续去年的辉煌？今年的招标金额能否再一次向上突破？每年都有行业黑马在央视招标上涌现，今年又会是哪些企业？

    ·央视黄金段广告招标在即 招标额将破52亿元

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· 竞 标 顺 序 ·

1、《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出、《2006年世界杯射手榜》独家冠名、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名、《2006年第十二届全国青年歌手大奖赛》独家冠名、焦点访谈提要后广告暗标投标、揭标。     2、A特段暗标入围投标，天气预报特约收看广告、星夜剧场冠名暗标投标、揭标。     3、A特段12个播出位置选择权明标售卖(位置：天气预报与焦点访谈之间)     4、天气预报1+1广告、焦点访谈后广告暗标投标、揭标     5、电视剧特约剧场明标售卖     6、新闻联播后标版暗标入围投标、下午情感剧场冠名暗标投标、揭标     7、新闻联播后标版12个播出位置选择权明标售卖     8、十九点报时组合明标售卖     9、上午精选剧场冠名、新闻联播前广告、22点报时组合暗标投标、揭标

傅笛声夫妇为仁和举牌竞标	企业代表举牌竞标	现场参会代表喜得“福娃”
招标会场座无虚席	招标现场气氛紧张	388号企业举牌竞标
媒体记者高度关注招标	王小丫穿太空服出场	白岩松和张斌在主席台

·  黄金标位“花落谁家”  ·

    四大黄金资源中标额达2.0423亿

    上午九点，央视黄金资源广告招标的前四个项目率先揭晓结果——《06年世界杯赛事直播》独家特约中标价6509万，《06年世界杯射手榜》独家冠名中标价3800万，这两个项目都被29号企业中国移动夺得。另外，《06年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名被民生药业以4508万竞得，隆力奇以5606万夺得《06年央视青年歌手电视大
奖赛》的独家冠名。

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历史上的央视广告标王

年份 金额（万元） 公司（产品） 2005 38515 宝洁公司 2004 31000 蒙牛乳业 2003 10889 熊猫手机 2002 2015 娃哈哈 2001 2211 娃哈哈 2000 12600 步步高 1999 15900 步步高 1998 21000 爱多VCD 1997 32000 秦池酒 1996 6666 秦池酒 1995 3079 孔府宴酒