随着消费者对感官刺激的追求和注意力的稀缺，薄、透、露的美女已很难吸引大众的眼球和激不起广告策划们的创作欲了，于是直接瞄准“性”，从“性暗示”到“性幻想”，以此吸引和留住消费者的注意力。创意空间)MZtskb2h

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J+`9O5Y}0一、性广告现状
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9?xGvO"B'l6mc0在当今商业消费文化大潮的冲击下，以表现性感、性诱惑、性暗示、性能力、性幻想等为目标的“性”诉求广告，不断见诸于传播媒介，并成为当下广告传播和消费 文化的时尚传播模式。如某服装市场开业的广告：在广告画面上，一个穿红色上衣的女性，胸前的一枚纽扣开了，露出里面绿色的文胸，旁边是两个大字“开 了！”；某口香糖广告：“我不够，我还想要”；“这还不能满足你吗？我喜欢更有劲儿一点的”；偶女性胸罩或丰乳用品：“一戴天骄”；“丰胸化吉”；“从小 到大的关怀”；某保健品：做女人挺好；每天给你一个新太太；户外广告：想包我嘛？等你来包；某房产广告：“突破三点，大得让你心动”；某服装公司为其内衣 广告设计的广告语：“玩美女人”；某壮阳药打出“做男人挺好”，并在广告画面上“巧妙”地安排了一个弯曲的大香蕉；如“人体彩绘”的兴起等等，如此多的性 广告，有些是性暗示，在打“擦边球”，有些是“性幻想”或者是涉嫌SeQing，在中国这个曾经谈“性”色变，视“性”为猛虎的社会环境下，“色”与 “性”依旧是两根最敏感的神经，随着国家广电总局发文严令禁播八类涉性广告和部分人群的抵制，那么如何在广告策划和创意过程中避免这个雷区呢？创意空间5\Tsh.{:e
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二、避雷之道创意空间8h}8M5g!{4X%q

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s0　　一是要有度。这个“度”取决于广告受众的文化、信仰、年龄、教育程度等诸多因素，由于性本中庸，广告既可以表现性感，给人以美感；也可以表现为 SeQing，污染环境。“性”诉求广告如果能把握“性感”与“SeQing”的临界点，掌握好“性”运用的“度”，就会取得很好的效果。比如，百事可乐 更换新包装的广告，就是选用性感美丽的名模辛迪？克劳馥来代言的，性感的女主角与漂亮的百事可乐新包装给人的印象十分深刻，实现了广告传播的目标。比如养 生堂公司曾推出一种产品“清嘴含片”，至今在各大商场超市有售，产品刚上市时，其电视广告片的广告台词“亲嘴？”你想哪去了，我说的是“清嘴含片”，就 “刺激”了很多人；有一种叫“挑豆”的食品，在广告中营造了“一老者持剑作‘挑逗’一少女”的场景，再结合“挑逗”的画外音台词，产品名称让观众轻松记 忆；还有一补肾壮阳药，其广告语“性”福怎能错过更是一语双关。

　　二是要考虑到目标受众和风俗习惯。比如老年用品的广告，由于目标受众一般思想比较传统和保守，性元素使用就要相对节制；对于少年儿童，由于该类受众分 辨是非能力较差，世界观又未形成，性感诉求很可能对他们产生不良的影响，因此不适合使用性感广告；针对城市中青年男女产品的广告可以靠性暗示或者是突出性 感来吸引眼球。
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　　三是了解相关法律与规章制度。如国家工商管理总局颁布的《广告审查标准》第二章明确规定：“广告不得发布有淫秽、荒诞、丑恶内容及其他有悖社会善良习 俗和公共道德标准的文字或画面”；“广告中使用的画面、形象应当优美、高雅、文明，不得出现下列情况：过分感官刺激；有性挑逗或性诱惑”；“妇女模特不得 裸露肩以下、膝以上15厘米的部位(泳装模特不在此限)”；“广告中不得使用下列语言、文字：低级趣味、诲淫意识或渲染SeQing的描写”；如国家广电 总局规定被禁广告及节目包括：性药品、性保健品、有关治疗性疾病的和其他内容低俗、画面不雅的成人用品广告；含有性暗示、性挑逗等不良语言和画面的女性丰 胸、内衣广告；以性药品、性保健品、治疗生殖系统疾病的药品和医疗机构作为栏目冠名的等等。
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)v jRPXX9N4p2D]0　　四是要容纳性感，拒绝SeQing。对于不同的产品应该有不同的表现形式，如广告创意中3B(美女、野兽、婴儿)原则中的美女，应该是38岁左右风韵 尤存的？28岁左右风情完万种的？18岁左右风华正茂的？如“LUX”香皂通过用国际影星现身说法，以性感迷人的凝脂般的皮肤，表现了其产品的美容护肤功 效，这种性感广告不仅没有给人低俗甚或SeQing的感觉，而是通过男性或者女性别具性魅力的展示，给人以美的享受，通过象征、虚化等手法给予视觉美感的 呈现，进而引发消费者的购买欲望。
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总之，性与广告，一边是性感，一边是SeQing。性感与SeQing往往是咫尺之遥，性感如果超过了微妙的度，就会陷入SeQing的泥淖。如果远离低俗和淫秽，突出美感与创意，把握好尺度，那么，广告将可以与“性”同行。
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