著名设计师的标志设计观

    现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素： 创意空间)\%p+zDFo
创意空间*P!e/i#C5_
创意空间 S*w:h,w0Y0P
创意空间3A9s{:g.wV3rB"c,b0D
      速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。创意空间#M4mkV6Z0W~_.|Ne

LTUYkE_,Fe0      准确性。也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。  创意空间^ Q*o1u&T"_)fif&B
创意空间&S p[x"K5N ?^/p
      信息量。就是反映内容的广度和深度。 
$`[ Ev-?}8q,w0创意空间m4~-SD
|j8i/R
      我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。 
"q#Um+XCX0
_-T)M;r [6_?0      香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者) 创意空间5{mad}
~:n
创意空间nw}/z.V4_a2K;z
      设计商标和徽志，首先要考虑一些重要原则。下面试探讨几个要点： 
vL3N%F7CK;G7t0创意空间)`9UpO(US8S,M^c

1SK]5Sm|0创意空间Pj0t(r"p a+i
      识别性。创意空间_oOQ}4c2L
创意空间LOiE!L^k'u-ELx
      商标须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.  创意空间\D%RF~%H
创意空间'_(?"}a
nvY
      原创性。 
:_Gmh'[5U0
5mO6kj
Q0      设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。创意空间Ir,D-\UH8B0q

pq!\x{+C-b~hb0      时代性。创意空间%b2e5m4l|%ozPDGE

;Us$F_uX0      商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。  
]R#^"Fq1}J%G0
5P b6M4q+M?Y-gD|0地域性。 创意空间%|&} oemu9|6Jj)Z
创意空间D9Hiw"cw
      每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。  
\e"v2~[7]+yCi]0
rN6e-o0B8G6g8\0      适用性。 创意空间`r(g(SZLm*m*Dl9L

w7JbA7gT&nK3z q)Mq'R0      商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。 创意空间k!A},x/vtF

KD}/}5A7S.u-Oe0      台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总经理) 创意空间p3pT#j Y7?e

&Mx ^x%E G5lRs+e0      艾肯认为好的标志设计，基本上需具备三大精神： 创意空间Q@d \(@ N*p
创意空间'nDULjJ

+D,mvV9q&Q0
n&wk4n:njY0      主张性。创意空间Betnw
创意空间;n Q5^;K'o5G[%a
      将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。 创意空间3{4]'iU6|'xw s

%i TptpmY1o z0      国际性。 创意空间.p0Kt4H5X P9Uo9M W
创意空间O8T*q.ps?
z6zVlR
      此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。
^y3W']kO\T:jv0创意空间4Qm)RfF&W0X,`'K h2v
      力动性。
/?.k4BnK0
xL7N_7nwK)X0      从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。
;rkn rI;Jo0创意空间[Z;EbYr"Y
      日本 胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者) 创意空间 Kn4^sR{f&G
创意空间k`(])Myua n.X)Oyc
      一个好的商标必须具备广度、高度及长度３个要素： 
.j4|.lKB6P0
^9K5e ` B0
-AW7Q)p.^0创意空间}3c#Y[9|XS
      广度。 
G)}F.g!Q*c+lR4vzM0创意空间/o$y_8jbA
      指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。  创意空间 k0un(M
z#P"S

s
uDm nSg0      高度。 
!vs9@;}{irhJ7c0创意空间 K.T0]?~g)qG
      指的是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。  
m{aB@;Sub0创意空间[d(`K9?$ka)g4sM
      长度。 
rC+c~O0

K ?q4F)l0C0      指的是时间的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人认为是陈旧过时的设计，而是必须能与企业共存、发展。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行。