商业插画的定义、分类及绘画技法

为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，即为商业插画。

　　商业插画分类大约有以下几类：

　　(一)广告商业插画
　　(二)卡通吉祥物设计
　　(三)出版物插图
　　(四)影视游戏美术设定

　　商业插画和绘画是有本质区别的，艺术绘画作品在没有被个人或机构收藏之前，可以无限制的在各种媒体上刊载或展示，作者得到很小比例的费用。而商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬，这和艺术绘画被收藏或拍卖的最终结果是相同的。但是，商业插画的使用寿命是短暂的，一个商品或企业在进行更新换代时，此副作品即宣告消亡或终止宣传。

　　从科学定义上来看，似乎商业插画的结局有点悲壮，但另一方面，商业插画在短暂的时间里迸发的光辉是艺术绘画不能比拟的。

　　因为商业插画是借助广告渠道进行传播，覆盖面很广，社会关注率比艺术绘画高出许多倍。有一幅酸奶包装的数码插画，在两年的市场售卖中，因为画面精美，吸引消费者购买的数量超过四亿之多，设想以下，在下一个产品替代它之前的时间里，这个数量会成倍增加。

　　商业插画的绘画技法有一定的规则，它必须具备以下三个要素：

　　(一)直接传达消费需求
　　(二)符合大众审美品位
　　(三)夸张强化商品特性

　　想具备这三点，就要看插画师的综合素质了。表达商品信息要直接，因为消费者不会花时间去理解你绘画的含义，在琳琅满目的购物环境里，如果消费者在一秒中之内没有看到或没有被你的插画所吸引，恐怕他将一年或几年都不会买这个商品了。假设消费者看到了你的插画，但对画面的颜色构图或形象产生逆反心态，也会导致前面的结果。所以;符合大众审美品位是商业插画师要经过的第二道关，

　　商业插画作品太艺术，别人看不懂；太低俗，人家瞧不上；要做得恰到好处的火候才算是合格的商业插画师。

　　在消费者的注目下，你的作品进入第三关，和周边的产品比较。如果插画没有强化和夸张商品特性，被其他的商品压倒了，那么，也会产生前面的结果!在超市里经常见到挑挑拣拣拿起放下的情景，也许直到结帐之后，一幅商业插画才算成功。